Strauss Zelnick avisou que a apresentação de 27 de agosto abre uma campanha de marketing bem maior do que os fãs imaginam. Em entrevista ao GamesIndustry.biz, o presidente-executivo da Take-Two comparou o evento a um aperitivo servido antes do jantar, afirmando que ainda virão entradas, prato principal e sobremesa até o lançamento de GTA 6.
A escolha da Netflix para exibir a grande apresentação do jogo dividiu opiniões entre os fãs, mas a Take-Two garante que aquilo é apenas o começo de uma campanha bem mais longa.
Como funciona a exibição
Vale relembrar a mecânica do evento. A apresentação, batizada de “Grand Theft Auto VI: An Extended Look”, acontece em 27 de agosto e traz um material mais longo com cenas de jogabilidade — Zelnick chegou a se referir a ele como um “trailer estendido” em outra entrevista, o que alimentou especulações de que o conteúdo pode ser tratado como o terceiro trailer oficial do jogo, com uma exibição mais ampla da jogabilidade.
A estreia é exclusiva para assinantes da Netflix, às 16h no horário de Brasília. Seis horas depois, por volta das 22h, o mesmo conteúdo chega ao canal da Rockstar no YouTube e ao site oficial do jogo. Essa janela de exclusividade foi justamente o ponto que mais irritou parte do público.
Por que a Netflix
Zelnick defendeu a parceria com entusiasmo, descrevendo a plataforma como uma grande aliada de marketing e distribuição, além de classificar o acordo como inovador e articulado pela própria Rockstar. As duas empresas já haviam trabalhado juntas antes, na distribuição de versões para celular de títulos clássicos da franquia.
Em outra entrevista, o executivo foi um pouco mais específico sobre o motivo da escolha: destacou o alcance da base de assinantes da Netflix — hoje acima de 325 milhões — como fator decisivo, além de sugerir que a exibição vai passar a sensação de assistir a uma produção de streaming, e não apenas a um trailer tradicional de videogame. Questionado se a parceria sinaliza que GTA 6 deve ser tratado como um grande evento de entretenimento e não “apenas um videogame”, Zelnick concordou com a leitura. Ainda assim, ele se recusou a revelar valores ou detalhes contratuais do acordo, e chegou a insinuar que outras colaborações entre a Take-Two e a Netflix já estão em andamento.
Pré-vendas com pé no chão
O tom mudou quando o assunto virou números. O executivo classificou as reservas do jogo como sem precedentes e surpreendentes, mas evitou comemorar. Segundo ele, ninguém na Take-Two ou na indústria como um todo viu algo parecido antes.
Mesmo assim, a empresa manteve suas projeções financeiras inalteradas. O motivo é simples e prático: nenhuma unidade foi vendida de fato, e pré-vendas podem ser canceladas a qualquer momento. Consequentemente, o volume atual ainda não permite prever a conversão em vendas reais — uma postura cautelosa que contrasta com o entusiasmo público em torno do jogo mais aguardado da década.
PC, streaming e o futuro dos consoles
A conversa também passou pelo futuro das plataformas. Zelnick lembrou que, duas décadas atrás, um jogo multiplataforma tirava apenas cerca de 2% das vendas do PC. Hoje, esse índice pode chegar a metade do total de vendas de um título grande.
Além disso, ele apostou no streaming de baixa latência, tecnologia que, na avaliação dele, deve amadurecer em até três anos — fazendo questão de frisar que essa é uma opinião pessoal, não uma projeção oficial da empresa. Sobre o encarecimento dos consoles, admitiu que a alta não é positiva, mas disse não enxergar nisso um obstáculo real para o mercado.
Sem demissões após o lançamento
Uma declaração deve tranquilizar os funcionários da empresa. Zelnick afirmou não prever cortes relevantes de pessoal depois da estreia do jogo, prática comum em outras produtoras após grandes lançamentos. Segundo ele, os ciclos de contratação e demissão em massa ficaram no passado, já que os títulos da casa passaram a receber conteúdo contínuo por anos — o que muda a lógica de dimensionamento das equipes.
A Take-Two, inclusive, se considera em fase de crescimento. Enquanto o marketing esquenta e a data de 27 de agosto se aproxima, os fãs seguem caçando pistas em cada movimento da Rockstar — e a julgar pelas palavras do próprio CEO, a apresentação na Netflix é só o primeiro prato de um cardápio promocional que promete se estender até novembro. GTA 6 chega em 19 de novembro para PlayStation 5 e Xbox Series X|S.