O Instagram anunciou, nesta segunda-feira (31), uma mudança significativa na forma como trata perfis criados integralmente por inteligência artificial. A plataforma vai adotar uma identificação mais clara para esse tipo de conta e, pela primeira vez, prometeu reduzir o alcance de quem não avisar aos usuários que a pessoa retratada não existe de verdade.
O que muda no rótulo
Até agora, essas contas eram sinalizadas com a etiqueta “Criador de conteúdo de IA”. A partir de agora, o selo passa a se chamar “Perfil gerado por IA”, uma mudança que a própria Meta explica como uma tentativa de deixar mais evidente que a identificação se refere a um personagem inteiramente artificial, e não a uma pessoa real que apenas usa ferramentas de IA no processo criativo.
Contas que já utilizavam o rótulo antigo poderão revisar e confirmar a mudança para a nova nomenclatura, ou removê-la caso não se aplique mais ao perfil. A troca de nome busca resolver uma confusão recorrente entre usuários, que muitas vezes só descobriam que estavam seguindo um personagem sintético depois de interagir por semanas com o perfil.
Quem não se identificar perde alcance
A principal novidade não está apenas no nome do selo. O Instagram confirmou que perfis que deveriam usar a identificação, mas optarem por não ativá-la, vão deixar de ser recomendados a quem ainda não segue a conta. Na prática, isso significa sumir do Explorar e dos Reels para novos públicos, mesmo que o conteúdo continue disponível para os seguidores já existentes.
É importante notar que a exigência mira uma categoria específica: contas construídas em torno de um personagem sintético apresentado como se fosse uma pessoa real. Criadores humanos que simplesmente usam IA para editar fotos, ajustar legendas ou gerar artes continuam de fora da nova regra, segundo a própria plataforma.
O motivo por trás da mudança
A decisão chega após uma série de reportagens internacionais, incluindo do The Guardian e do The New York Times, que expuseram influenciadores sintéticos promovendo aplicativos, marcas e até conselhos de saúde e bem-estar sem qualquer aviso de que se tratava de personagens gerados por IA. Boa parte dessas contas não violava explicitamente as regras da Meta, o que ajuda a explicar por que a resposta da empresa veio pelo lado da distribuição de conteúdo, e não da remoção direta dos perfis.
Vale destacar que esse sistema de identificação de perfis é diferente do rótulo “AI info”, já usado pela Meta para marcar conteúdos individuais (imagens, vídeos ou áudios) produzidos ou significativamente alterados por IA no Instagram, Facebook e Threads. Enquanto o “AI info” identifica publicações pontuais, a nova etiqueta foca especificamente na natureza da conta como um todo.
Com o avanço dos modelos generativos, influenciadores virtuais alcançaram um nível de realismo que torna cada vez mais difícil distinguir, à primeira vista, se a pessoa retratada existe de fato. A mudança do Instagram representa uma tentativa da Meta de equilibrar a presença crescente de conteúdo sintético na plataforma com a transparência que os usuários vêm cobrando há meses.
A tendência é que outras redes sociais adotem medidas parecidas nos próximos meses, à medida que a pressão regulatória sobre conteúdo sintético aumenta em diferentes países. Legisladores em várias partes do mundo já discutem exigências de rotulagem obrigatória para conteúdo gerado por IA, especialmente em contextos publicitários e de saúde, onde a confusão entre humano e personagem artificial pode gerar prejuízos reais a quem consome esse tipo de conteúdo diariamente nas redes.
Para criadores que trabalham com personas digitais, a recomendação é clara: adaptar-se logo à nova etiqueta evita perda de alcance e mantém a credibilidade junto ao público, num momento em que a transparência sobre uso de IA se torna cada vez mais valorizada pelos próprios usuários das redes sociais.